ローソンのコーヒーサブスク
コンビニ業界の大手、ローソンが、
コーヒーのサブスクサービスを
地域限定で開始し、話題を集めているそうです。
サブスクサービスはこれまでにも
さまざまな試みがあったが、一部で
失敗例も見られる中、ローソンは一体どのような点に
勝機を見いだしたのであろうか。
ローソンは4月4日から、愛知県内の
「MACHI cafe」展開店舗で「MACHI cafe Prime
(マチカフェプライム)」というサービスを開始した。
月額料金1500円を支払うことで、1日1杯、
通常価格110円の「マチカフェコーヒーS(アイス/ホット)」を
店舗で受け取れるそうです。
毎日利用すればコーヒー代が
「実質半額」となることから、全国展開を
期待する声でSNSが賑わったそうです。
コーヒーは弁当などのコンビニ取扱商材と
比較して品質維持が容易で、運送が
平易であることから毎日安定した供給が可能だ。
そして、コンビニコーヒーの原価率が
一般的に50%程度であることを踏まえると、
ローソンにとっては「サブスク購入者全員が
土日祝日含めて毎日必ずコーヒーのみを
購入する」という条件でもトントンに収まるそうです。
毎日利用してもらうと、他の商品が売れますね。
お弁当や他の商品です。
メリットがあるかもしれません。
注目ですね。